河南开放大学市场营销学#作业答案

市场营销学#

学校: 河南开放大学

问题 1: 1. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为0.6,对该业务单位最适合的战略( )

选项:

A. A. 维持

B. B. 发展

C. C. 收缩

D. D. 放弃

答案: B. 发展

问题 2: 2. 市场营销学作为一门专门学科,诞生于20世纪初的（ ）

选项:

A. A. 英国

B. B. 法国

C. C. 德国

D. D. 美国

答案: D. 美国

问题 3: 3. 下列关于市场营销的说法正确的是（）

选项:

A. A. 以社会责任为中心

B. B. 保护生态环境

C. C. 营销采用“推”的方式

D. D. 是一种新观念

答案: D. 是一种新观念

问题 4: 4. 消费者购买行为的直接原因是（ ）。

选项:

A. A. 动机

B. B. 感受

C. C. 态度

D. D. 学习

答案: A. 动机

问题 5: 5. 下列不属于新产品定价策略的是（ ）

选项:

A. A. 撇脂定价策略

B. B. 渗透定价策略

C. C. 中间定价策略

D. D. 招徕定价策略

答案: D. 招徕定价策略

问题 6: 6. 直效营销中,目前最典型的是（ ）

选项:

A. A. 直接邮寄营销

B. B. 目录营销

C. C. 电视营销

D. D. 网络营销

答案: D. 网络营销

问题 7: 7. 在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是（ ）。

选项:

A. A. 接受和分析供应企业的报价

B. B. 安排订货程序

C. C. 执行情况的反馈和评价

D. D. 详细说明需求项目的特点和数量

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问题 8: 8. 下列属于前向一体化的是（）

选项:

A. A. 控制下游分销渠道

B. B. 控制上游供应商

C. C. 通过控制同类竞争者

D. D. 具有货物供应决定权

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问题 9: 9. 下列属于市场营销的权威学者的是（ ）

选项:

A. A. 菲利普.科特勒

B. B. 马斯洛

C. C. 科斯

D. D. 凯恩斯

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问题 10: 10. 需求曲线中,价格与需求量一般情况下成（ ）

选项:

A. A. 正比

B. B. 反比

C. C. 无弹性

D. D. 不确定

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问题 11: 11. （ ）市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求

选项:

A. A. 市场细分

B. B. 目标市场

C. C. 市场机会

D. D. 市场营销规划

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问题 12: 12. （ ）是企业进行目标市场选择的有效方法和手段。

选项:

A. A. 市场细分

B. B. 市场定位

C. C. 市场营销规划

D. D. 市场营销管理过程

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问题 13: 13. （ ）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。

选项:

A. A. 告知性广告

B. B. 通知性广告

C. C. 劝说性广告

D. D. 引导性广告

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问题 14: 14. 企业战略的特点错误（）

选项:

A. A. 长远性

B. B. 可调整性

C. C. 全局性

D. D. 特殊性

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问题 15: 15. 高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（ ）产品

选项:

A. A. 问题类

B. B. 明星类

C. C. 金牛类

D. D. 狗类

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问题 16: 16. 下列关于市场的构成说法错误的是（ ）

选项:

A. A. 人口

B. B. 购买能力

C. C. 购买欲望

D. D. 国家经济发展水平

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问题 17: 17. 商业广告是（ ）

选项:

A. A. 广义的广告

B. B. 狭义的广告

C. C. 人员推销一种

D. D. 销售促进

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问题 18: 18. 某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( )。

选项:

A. A. 扭转性营销

B. B. 恢复性营销

C. C. 刺激性营销

D. D. 协调性营销

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问题 19: 19. 下列不属于制定直效营销规划的步骤的是（ ）

选项:

A. A. 确认业务

B. B. 寻找和发现顾客

C. C. 选择媒体

D. D. 确认信息

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问题 20: 20. 该产品的成本较高,企业负担较大,该产品处于？

选项:

A. A. 引入阶段

B. B. 成长阶段

C. C. 成熟阶段

D. D. 衰退阶段

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问题 21: 21. 下列属于市场新观念的是（）

选项:

A. A. 产品观念

B. B. 生产观念

C. C. 社会营销观念

D. D. 推销观念

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问题 22: 22. 市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是（ ）

选项:

A. A. 分析企业市场机会

B. B. 研究与选择目标市场

C. C. 规划与执行市场营销策略

D. D. 实施与控制市场营销活动

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问题 23: 23. 当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转环境中不利因素的发展,这就是（ ）策略。

选项:

A. A. 转移

B. B. 对抗

C. C. 减轻

D. D. 竞争

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问题 24: 24. 影响消费者购买行为的内在因素是指消费者的个性心理特征,不包括（ ）。

选项:

A. A. 动机

B. B. 感受

C. C. 态度

D. D. 家庭

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问题 25: 25. 在中国的长假期间,一般很难买到较大折扣的机票,对此的合理解释是,企业采用了( )营销策略。

选项:

A. A. 协调性

B. B. 开发性

C. C. 降低性

D. D. 恢复性

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问题 26: 26. 开发性营销策略针对的是（ ）

选项:

A. A. 不规则性需求

B. B. 否定需求

C. C. 无需求

D. D. 潜在需求

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问题 27: 27. （ ）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。

选项:

A. A. 告知性广告

B. B. 劝说性广告

C. C. 劝说性广告

D. D. 劝说性广告

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问题 28: 28. 市场营销微观环境不包括（ ）。

选项:

A. A. 购买者

B. B. 消费状况

C. C. 供应商和经销商

D. D. 竞争者

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问题 29: 29. 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。

选项:

A. A. 引起需要

B. B. 筹集经费

C. C. 收集信息

D. D. 决定购买

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问题 30: 30. 低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（ ）产品

选项:

A. A. 问题类

B. B. 明星类,

C. C. 金牛类

D. D. 狗类

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问题 31: 31. 产品整体概念包括？

选项:

A. A. 核心利益层

B. B. 产品形式层

C. C. 产品期望层

D. D. 产品延伸层

E. E. 产品潜在层

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问题 32: 32. 营销调研的功能（ ）

选项:

A. A. 描述

B. B. 诊断

C. C. 预测

D. D. 判断

E. E. 统计

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问题 33: 33. 产品组合策略包括？

选项:

A. A. 扩充产品组合策略

B. B. 缩减产品组合策略

C. C. 产品线延伸策略

D. D. 产品形式策略

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问题 34: 34. 下列属于影响目标市场策略选择的因素有哪些（ ）

选项:

A. A. 企业经营的实力

B. B. 产品所处的市场生命周期

C. C. 产品的自然属性

D. D. 竞争者状况

E. E. 市场差异性大小

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问题 35: 35. 新产品的分类包括？

选项:

A. A. 全新型新产品

B. B. 换代型新产品

C. C. 改进型新产品

D. D. 模仿型新产品

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问题 36: 36. 营销调研的类型包括（ ）

选项:

A. A. 探索性调研

B. B. 因果性调研

C. C. 描述性调研

D. D. 假设性调研

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问题 37: 37. 市场营销宏观环境包括（ ）,（ ）,（ ）,（ ）,（ ）。

选项:

A. A. 政治环境

B. B. 经济环境

C. C. 自然环境

D. D. 文化环境

E. E. 科技环境

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问题 38: 38. 完整的品牌包括？

选项:

A. A. 品牌名称

B. B. 品牌标记

C. C. 商标

D. D. 产权

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问题 39: 39. 市场跟随者策略包括（ ）

选项:

A. A. 紧密跟随策略

B. B. 距离跟随策略

C. C. 选择跟随策略

D. D. 迂回跟随策略

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问题 40: 40. STP策略主要包括（ ）

选项:

A. A. 市场细分

B. B. 目标市场选择

C. C. 市场定位

D. D. 市场补缺

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问题 41: 41. 管道运输安全、可靠、对环境污染少。

选项:

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问题 42: 42. 包装标准不是国家的技术法规，因此不具有权威性和法制性。

选项:

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问题 43: 43. 连续输送机械的主要特性是输送线路经常变更。

选项:

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问题 44: 44. 铁路易于全面实现自动化管理。

选项:

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问题 45: 45. 流通加工的出现和现代生产方式没有关系。

选项:

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问题 46: 46. 公共仓储是公用事业的配套服务设施，专门为车站、码头等提供仓储服务。

选项:

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问题 47: 47. 铁路货物运输不受天气影响，适宜紧急运输。

选项:

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问题 48: 48. 集装可以促使装卸合理化、使包装合理化，可以降低物流成本，所以未来的所有货运都将是集装箱运输。

选项:

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问题 49: 49. 物流信息广义上不仅指与物流活动有关的信息，还包含与其他流通活动有关的信息，如商品交易信息和市场信息等。

选项:

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问题 50: 50. 托盘是仓储、运输业广泛使用的消耗品，随着物流业的发展，托盘的使用量越来越大，品种越来越丰富。

选项:

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问题 51: 1. 一般只有单一的产品或者营销组合,这是（ ）

选项:

A. A. 无差异性市场策略

B. B. 差异性市场策略

C. C. 集中性市场策略

D. D. 企业竞争状况

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问题 52: 2. 下列不属于新产品定价策略的是（ ）

选项:

A. A. 撇脂定价策略

B. B. 渗透定价策略

C. C. 中间定价策略

D. D. 招徕定价策略

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问题 53: 3. 有效沟通的首要步骤是（ ）

选项:

A. A. 找出目标受众

B. B. 确定沟通目标

C. C. 设计沟通信息

D. D. 选择沟通渠道

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问题 54: 4. 按照商品的质量,价值分成等级,这属于？

选项:

A. A. 类似包装

B. B. 等级包装

C. C. 组合包装

D. D. 再使用包装

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问题 55: 5. 儿童“六一”,将玩具,学习用品装在一个袋内,如同大拼盘,这种包装策略属于？

选项:

A. A. 类似包装

B. B. 等级包装

C. C. 组合包装

D. D. 再使用包装

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问题 56: 6. 市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是（ ）

选项:

A. A. 分析企业市场机会

B. B. 研究与选择目标市场

C. C. 规划与执行市场营销策略

D. D. 实施与控制市场营销活动

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问题 57: 7. 下列属于市场营销的权威学者的是（ ）

选项:

A. A. 菲利普.科特勒

B. B. 马斯洛

C. C. 科斯

D. D. 凯恩斯

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问题 58: 8. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略( )

选项:

A. A. 转变

B. B. 发展

C. C. 收缩

D. D. 放弃

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问题 59: 9. 下列关于营销调研过程中,其中首要步骤是（ ）

选项:

A. A. 制定调研方案

B. B. 分析信息

C. C. 收集信息

D. D. 确定营销问题和调研目标

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问题 60: 10. 下列属于前向一体化的是（）

选项:

A. A. 控制下游分销渠道

B. B. 控制上游供应商

C. C. 通过控制同类竞争者

D. D. 具有货物供应决定权

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问题 61: 11. 下列不属于网络营销的职能主要有（ ）。

选项:

A. A. 信息收集

B. B. 信息发布

C. C. 销售促进

D. D. 保护产品

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问题 62: 12. 低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（ ）产品

选项:

A. A. 问题类

B. B. 明星类

C. C. 金牛类

D. D. 狗类

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问题 63: 13. （ ）不属于影响消费者购买行为的外在因素。

选项:

A. A. 个人与家庭

B. B. 社会阶层

C. C. 文化状况

D. D. 学习

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问题 64: 14. 该产品的成本较高,企业负担较大,该产品处于？

选项:

A. A. 引入阶段

B. B. 成长阶段

C. C. 成熟阶段

D. D. 衰退阶段

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问题 65: 15. 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。

选项:

A. A. 引起需要

B. B. 筹集经费

C. C. 收集信息

D. D. 决定购买

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问题 66: 16. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。

选项:

A. A. 经常性购买

B. B. 选择性购买

C. C. 探究性购买

D. D. 多变型购买

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问题 67: 17. 下列关于市场营销的说法正确的是（）

选项:

A. A. 以社会责任为中心

B. B. 保护生态环境

C. C. 采用“推”的方式

D. D. 是一种新观念

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问题 68: 18. 下列不属于针对个人消费者销售促进的方式的是（ ）

选项:

A. A. 赠送样品

B. B. 优惠券

C. C. 赠送礼品

D. D. 促销资金

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问题 69: 19. （ ）是通过实验收集数据的方法,是因果关系调查的常用方法。

选项:

A. A. 调查法

B. B. 观察法

C. C. 实验法

D. D. 咨询法

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问题 70: 20. 以下哪个不是网络营销的分类？（ ）

选项:

A. A. 搜索引擎营销

B. B. 微信营销

C. C. 博客营销

D. D. 网上商店

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问题 71: 21. 在营销环境中,下列关于恩格尔系数说法正确的是（ ）

选项:

A. A. 恩格尔系数越小,表示越富裕

B. B. 恩格尔系数越大,表示越富裕

C. C. 恩格尔系数公式的分子是家庭收入

D. D. 它和基尼系数具有相同涵义

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问题 72: 22. （）是指对于有能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望

选项:

A. A. 需要

B. B. 欲望

C. C. 需求

D. D. 反馈

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问题 73: 23. 以下（ ）不是市场营销宏观环境。

选项:

A. A. 政治环境

B. B. 文化环境

C. C. 自然环境

D. D. 竞争者

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问题 74: 24. 开发性营销策略针对的是（ ）

选项:

A. A. 不规则性需求

B. B. 否定需求

C. C. 无需求

D. D. 潜在需求

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问题 75: 25. 小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况, 对他这样的消费者, 企业当务之急的营销措施是 ( ) 。

选项:

A. A. 适时传递有关产品的信息

B. B. 大幅度降低产品的价格

C. C. 保证一定的存货水平

D. D. 赠品销售

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问题 76: 26. （ ）是一切影响,制约企业营销活动的最普遍的因素。

选项:

A. A. 工作环境

B. B. 员工关系

C. C. 资金

D. D. 市场营销环境

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问题 77: 27. 下列不属于制定直效营销规划的步骤的是（ ）

选项:

A. A. 确认业务

B. B. 寻找和发现顾客

C. C. 选择媒体

D. D. 确认信息

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问题 78: 28. 下列属于市场新观念的是（）

选项:

A. A. 产品观念

B. B. 生产观念

C. C. 社会营销观念

D. D. 推销观念

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问题 79: 29. 市场营销微观环境不包括（ ）。

选项:

A. A. 购买者

B. B. 消费状况

C. C. 供应商和经销商

D. D. 竞争者

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问题 80: 30. 以下哪一项不是公共关系的功能?（ ）

选项:

A. A. 传播沟通

B. B. 协调关系

C. C. 刺激消费者即兴购买

D. D. 增进社会效益

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问题 81: 31. 下列适合运用短渠道的产品类型是（ ）

选项:

A. A. 处于成熟阶段的产品

B. B. 产品时尚型强

C. C. 产品易腐易毁

D. D. 产品体积过大或过重

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问题 82: 32. 产品组合策略包括（ ）

选项:

A. A. 扩充产品组合策略

B. B. 缩减产品组合策略

C. C. 产品线延伸策略

D. D. 产品形式策略

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问题 83: 33. 目标市场选择包括（ ）

选项:

A. A. 评估目标市场

B. B. 目标市场策略

C. C. 影响目标市场策略选择的因素

D. D. 差异性市场策略

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问题 84: 34. 估计竞争者的反映模式包括（ ）

选项:

A. A. 迟钝型竞争者

B. B. 选择型竞争者

C. C. 强烈反应型竞争者

D. D. 不规律型竞争者

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问题 85: 35. 生产者市场细分的方法有（ ）,（ ）

选项:

A. A. 两步法

B. B. 套盒法

C. C. 分步法

D. D. 归纳法

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问题 86: 36. 营销调研方法中,观察法包括（ ）

选项:

A. A. 人员观察法

B. B. 人员咨询法

C. C. 实验法

D. D. 仪器观察法

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问题 87: 37. 企业定价方法包括（ ）

选项:

A. A. 成本导向定价法

B. B. 竞争导向定价法

C. C. 需求导向定价法

D. D. 拍卖定价法

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问题 88: 38. 市场跟随者策略包括（ ）

选项:

A. A. 紧密跟随策略

B. B. 距离跟随策略

C. C. 选择跟随策略

D. D. 迂回跟随策略

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问题 89: 39. 广告促销方案的制定,简称5M,包括（ ）

选项:

A. A. 确定广告目标

B. B. 确定广告预算

C. C. 确定广告信息

D. D. 确定广告媒体

E. E. 评估确定广告效果

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问题 90: 40. 市场营销微观环境包括（ ）

选项:

A. A. 企业外部环境

B. B. 供应商和经销商

C. C. 购买者

D. D. 竞争者

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问题 91: 41. 堆垛机是一种仓储设备，分为桥式堆垛机和巷道式堆垛机。

选项:

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问题 92: 42. 流通加工通过改变或完善流通对象的形态来实现桥梁和纽带的作用，是流通中的一种特殊形式。

选项:

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问题 93: 43. 托盘标准化是实现托盘联运的前提，也是实现物流机械和设施标准化的基础。

选项:

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问题 94: 44. 分拣设备是进行物件自动快速分拣作业的设备，其技术水平是物料配送作业现代化的重要标志之一。

选项:

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问题 95: 45. 射频识别技术RFID无需人工操作，在阅读器的感应下可以自动向阅读器发送商品信息，从而实现商品信息处理的自动化。

选项:

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问题 96: 46. 商品的物流包装设计首要考虑的因素是对货物的保护功能。

选项:

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问题 97: 47. 用气相缓蚀剂在密封包装容器中对金属制品进行防气处理主要目的是为了防霉腐。

选项:

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问题 98: 48. 管道运输安全、可靠、对环境污染少。

选项:

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问题 99: 49. 装卸搬运作业组织是遵循经济效益为主，安全生产为辅的原则。

选项:

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问题 100: 50. EPC产品电子代码是一种新兴的物流信息管理技术，是条码技术的延续和发展。

选项:

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问题 101: 1. 下列属于市场新观念的是（）

选项:

A. A. 产品观念

B. B. 生产观念

C. C. 社会营销观念

D. D. 推销观念

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问题 102: 2. 下列关于市场的构成说法错误的是（ ）

选项:

A. A. 人口

B. B. 购买能力

C. C. 购买欲望

D. D. 国家经济发展水平

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问题 103: 3. 下列属于前向一体化的是（）

选项:

A. A. 控制下游分销渠道

B. B. 控制上游供应商

C. C. 通过控制同类竞争者

D. D. 具有货物供应决定权

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问题 104: 4. 按照商品的质量,价值分成等级,这属于？

选项:

A. A. 类似包装

B. B. 等级包装

C. C. 组合包装

D. D. 再使用包装

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问题 105: 5. 下列不属于制定直效营销规划的步骤的是（ ）

选项:

A. A. 确认业务

B. B. 寻找和发现顾客

C. C. 选择媒体

D. D. 确认信息

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问题 106: 6. 下列关于直效营销的特点说法错误的是（ ）

选项:

A. A. 无限制性

B. B. 互动性

C. C. 信息传递的普遍性

D. D. 可衡量性

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问题 107: 7. 下列关于市场营销的说法正确的是（）

选项:

A. A. 以社会责任为中心

B. B. 保护生态环境

C. C. 营销采用“推”的方式

D. D. 是一种新观念

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问题 108: 8. 市场营销宏观环境中的文化环境不包括（ ）。

选项:

A. A. 宗教信仰

B. B. 教育状况

C. C. 消费状况

D. D. 语言

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问题 109: 9. 有效沟通的首要步骤是（ ）

选项:

A. A. 找出目标受众

B. B. 确定沟通目标

C. C. 设计沟通信息

D. D. 选择沟通渠道

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问题 110: 10. 市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是（ ）

选项:

A. A. 分析企业市场机会

B. B. 研究与选择目标市场

C. C. 规划与执行市场营销策略

D. D. 实施与控制市场营销活动

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问题 111: 11. （ ）也称作缺额原则,即针对消费者对一般商品的求便宜,怕上当心理,使消费者产生价格低廉和卖者计算精确,价格公道的感觉。

选项:

A. A. 组合定价策略

B. B. 尾数定价策略

C. C. 整数定价策略

D. D. 特价品定价策略

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问题 112: 12. 小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况, 对他这样的消费者, 企业当务之急的营销措施是 ( ) 。

选项:

A. A. 适时传递有关产品的信息

B. B. 大幅度降低产品的价格

C. C. 保证一定的存货水平

D. D. 赠品销售

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问题 113: 13. 下列属于市场新观念的是（）

选项:

A. A. 产品观念

B. B. 生产观念

C. C. 社会营销观念

D. D. 推销观念

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问题 114: 14. 销售观念的说法正确的是（ ）

选项:

A. A. 它是一种新观念

B. B. 它比生产观念出现的要早

C. C. 销售观念与营销观念没有根本区别

D. D. 它与市场营销观念是两种不同的市场观念

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问题 115: 15. 企业战略的特点错误（）

选项:

A. A. 长远性

B. B. 可调整性

C. C. 全局性

D. D. 特殊性

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问题 116: 16. 下列关于市场营销的说法正确的是（）

选项:

A. A. 以社会责任为中心

B. B. 保护生态环境

C. C. 采用“推”的方式

D. D. 是一种新观念

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问题 117: 17. 低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（ ）产品

选项:

A. A. 问题类

B. B. 明星类,

C. C. 金牛类

D. D. 狗类

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问题 118: 18. 19世纪末至20世纪30年代,是市场营销学的（ ）

选项:

A. A. 形成阶段

B. B. 发展阶段

C. C. 提升阶段

D. D. 创立阶段

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问题 119: 19. 制定企业新业务计划不包括（ ）

选项:

A. A. 密集型增长战略

B. B. 一体化增长战略

C. C. 多角化增长战略

D. D. 无差异化增长战略

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问题 120: 20. 下列调查方法中,（ ）调查方法的样本分散总体最低

选项:

A. A. 人员访问法

B. B. 电话调查法

C. C. 书面调查法

D. D. 在线调查法

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问题 121: 21. 市场营销学作为一门专门学科,诞生于20世纪初的（ ）

选项:

A. A. 英国

B. B. 法国

C. C. 德国

D. D. 美国

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问题 122: 22. 网络营销的分销链比传统的要（ ）。

选项:

A. A. 短

B. B. 宽

C. C. 长

D. D. 一样

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问题 123: 23. 在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是（ ）。

选项:

A. A. 接受和分析供应企业的报价

B. B. 安排订货程序

C. C. 执行情况的反馈和评价

D. D. 详细说明需求项目的特点和数量

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问题 124: 24. （ ）不属于影响消费者购买行为的外在因素。

选项:

A. A. 个人与家庭

B. B. 社会阶层

C. C. 文化状况

D. D. 学习

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问题 125: 25. 消费者的购后评价主要取决于( )。

选项:

A. A. 付款方式

B. B. 赠品优惠

C. C. 产品质量和性能发挥状况

D. D. 他人态度

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问题 126: 26. 消费者购买行为的直接原因是（ ）。

选项:

A. A. 动机

B. B. 感受

C. C. 态度

D. D. 学习

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问题 127: 27. 下列关于企业社会责任法人内涵说法错误的是（ ）

选项:

A. A. 保护消费者权益

B. B. 保护社会利益及社会发展

C. C. 保护社会自然环境及生态平衡

D. D. 企业要经济利益至上,可以不承担社会责任

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问题 128: 28. 当消费者拒绝企业的产品时,企业可以采取（ ）营销策略。

选项:

A. A. 开发性

B. B. 抵制性

C. C. 扭转性

D. D. 刺激性

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问题 129: 29. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略( )

选项:

A. A. 转变

B. B. 发展

C. C. 收缩

D. D. 放弃

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问题 130: 30. 密集型增长战略不包括（）

选项:

A. A. 市场渗透

B. B. 差异战略

C. C. 产品开发

D. D. 市场开发

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问题 131: 31. 市场营销宏观环境包括（ ）,（ ）,（ ）,（ ）,（ ）。

选项:

A. A. 政治环境

B. B. 经济环境

C. C. 自然环境

D. D. 文化环境

E. E. 科技环境

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问题 132: 32. 完整的品牌包括？

选项:

A. A. 品牌名称

B. B. 品牌标记

C. C. 商标

D. D. 产权

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问题 133: 33. 企业定价方法包括（ ）

选项:

A. A. 成本导向定价法

B. B. 竞争导向定价法

C. C. 需求导向定价法

D. D. 拍卖定价法

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问题 134: 34. 营销调研中,调查法包括（ ）

选项:

A. A. 人员访问法

B. B. 电话调查法

C. C. 书面调查法

D. D. 在线调查法

E. E. 人员咨询法

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问题 135: 35. 市场营销环境包括（ ）和（ ） 环境

选项:

A. A. 宏观环境

B. B. 微观环境

C. C. 中观环境

D. D. 经济环境

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问题 136: 36. 非价格竞争战略包括（ ）

选项:

A. A. 高质量竞争战略

B. B. 差异优势竞争战略

C. C. 集中优势竞争战略

D. D. 高服务优势竞争战略

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问题 137: 37. 科技是一种创造性得毁灭力量的理解准确的是（ ）

选项:

A. A. 科技产生新的市场机会

B. B. 科技淘汰旧的行业

C. C. 科技助推虚拟科技发展

D. D. 科技营造良好微商环境

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问题 138: 38. 下列适合运用短渠道的产品类型是（ ）

选项:

A. A. 处于成熟阶段的产品

B. B. 产品时尚型强

C. C. 产品易腐易毁

D. D. 产品体积过大或过重

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问题 139: 39. 生产者市场细分的标准包括（ ）

选项:

A. A. 用户要求

B. B. 用户规模

C. C. 用户地点

D. D. 用户时间

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问题 140: 40. 产品组合策略包括（ ）

选项:

A. A. 扩充产品组合策略

B. B. 缩减产品组合策略

C. C. 产品线延伸策略

D. D. 产品形式策略

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问题 141: 41. 在物流过程中，装卸搬运作业量不大，成本低，几乎可以忽略不计。

选项:

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问题 142: 42. 航空运输对货物的包装要求较高。

选项:

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问题 143: 43. 集装可以促使装卸合理化、使包装合理化，可以降低物流成本，所以未来的所有货运都将是集装箱运输。

选项:

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问题 144: 44. 流通加工可以提高材料利用率，增加商品的附加值，减少设备的重复设置。

选项:

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问题 145: 45. 流通加工的出现和现代生产方式没有关系。

选项:

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问题 146: 46. 自动分拣系统除了用于配送中心货物分拣,邮局邮包信件的货物分拣之外外,它的应用领域已扩展到食品,工业,造纸业等的各行各业.。

选项:

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问题 147: 47. 手推车轻便灵活，是一种以人力为主，在路面上水平运输货物的小型搬运车辆，一般没有垂直提升能力。

选项:

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问题 148: 48. 实施包装操作机械化有利于提高计量的准确性，减低劳动强度，提高包装的技术水平。

选项:

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问题 149: 49. EPC产品电子代码是一种新兴的物流信息管理技术，是条码技术的延续和发展。

选项:

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问题 150: 50. 用气相缓蚀剂在密封包装容器中对金属制品进行防气处理主要目的是为了防霉腐。

选项:

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问题 151: 1. 一般生活用品的价格弹性是

选项:

A. A. E>1

B. B. E<1

C. C. E=1

D. D. 不确定

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问题 152: 2. （ ）不属于影响消费者购买行为的外在因素。

选项:

A. A. 个人与家庭

B. B. 社会阶层

C. C. 文化状况

D. D. 学习

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问题 153: 3. 低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（ ）产品

选项:

A. A. 问题类

B. B. 明星类,

C. C. 金牛类

D. D. 狗类

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问题 154: 4. 下列关于4C营销组合说法错误的是（ ）

选项:

A. A. 顾客

B. B. 成本

C. C. 方便

D. D. 促销

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问题 155: 5. 下列不属于公共关系策略的是（ ）

选项:

A. A. 公共关系宣传

B. B. 公共关系活动

C. C. 公共关系意识

D. D. 公关销售

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问题 156: 6. 把营销活动看成一个企业与顾客,供应商,分销商,竞争者,政府机构及其它公众互动作用的过程,其核心是建立和发展与顾客和利益相关者的良好关系。这属于（ ）

选项:

A. A. 数据库营销

B. B. 绿色营销

C. C. 体验营销

D. D. 关系营销

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问题 157: 7. 下列关于直效营销的特点说法错误的是（ ）

选项:

A. A. 无限制性

B. B. 互动性

C. C. 信息传递的普遍性

D. D. 可衡量性

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问题 158: 8. 商业广告是（ ）

选项:

A. A. 广义的广告

B. B. 狭义的广告

C. C. 人员推销一种

D. D. 销售促进

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问题 159: 9. 下列属于市场新观念的是（）

选项:

A. A. 产品观念

B. B. 生产观念

C. C. 社会营销观念

D. D. 推销观念

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问题 160: 10. 在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是（ ）。

选项:

A. A. 接受和分析供应企业的报价

B. B. 安排订货程序

C. C. 执行情况的反馈和评价

D. D. 详细说明需求项目的特点和数量

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问题 161: 11. 高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（ ）产品

选项:

A. A. 问题类

B. B. 明星类

C. C. 金牛类

D. D. 狗类

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问题 162: 12. 奢侈品的价格弹性（）,价格下降,会带动消费需求（）

选项:

A. A. 大,增加

B. B. 小,增加

C. C. 大,减少

D. D. 小,增加

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问题 163: 13. 市场营销宏观环境中的经济环境不包括（ ）。

选项:

A. A. 政治环境

B. B. 人口与收入

C. C. 消费状况

D. D. 储蓄与信贷状况

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问题 164: 14. 下列属于前向一体化的是（）

选项:

A. A. 控制下游分销渠道

B. B. 控制上游供应商

C. C. 通过控制同类竞争者

D. D. 具有货物供应决定权

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问题 165: 15. 分析影响消费者行 为的内在心理因素的目的是为了 ( )。

选项:

A. A. 降低调研成本

B. B. 了解消费者的经济承受能力

C. C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D. D. 采取适当的营销策 略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

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问题 166: 16. 下列属于按零售组织形态分类的是（ ）

选项:

A. A. 折扣商店

B. B. 直销

C. C. 样品目录陈列室

D. D. 连锁商店

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问题 167: 17. 当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转环境中不利因素的发展,这就是（ ）策略。

选项:

A. A. 转移

B. B. 对抗

C. C. 减轻

D. D. 竞争

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问题 168: 18. 下列调查方法中,（ ）调查方法的成本最高

选项:

A. A. 人员访问法

B. B. 电话调查法

C. C. 书面调查法

D. D. 在线调查法

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问题 169: 19. 一般是市场具有潜力,为大企业所忽略或不擅长的领域发挥作用,这是采用的是（ ）

选项:

A. A. 无差异性市场策略

B. B. 差异性市场策略

C. C. 集中性市场策略

D. D. 市场细分策略

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问题 170: 20. 制定企业新业务计划中,发展战略不包括（ ）

选项:

A. A. 密集型增长战略

B. B. 一体化增长战略

C. C. 多角化增长战略

D. D. 无差异化增长战略

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问题 171: 21. 以下哪一项不是公共关系的功能?（ ）

选项:

A. A. 传播沟通

B. B. 协调关系

C. C. 刺激消费者即兴购买

D. D. 增进社会效益

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问题 172: 22. 市场营销的权威者是（）

选项:

A. A. 菲利普.科特勒

B. B. 马斯洛

C. C. 科斯

D. D. 凯恩斯

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问题 173: 23. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略( )

选项:

A. A. 转变

B. B. 发展

C. C. 收缩

D. D. 放弃

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问题 174: 24. 消费者购买行为的直接原因是（ ）。

选项:

A. A. 动机

B. B. 感受

C. C. 态度

D. D. 学习

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问题 175: 25. 小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况, 对他这样的消费者, 企业当务之急的营销措施是 ( ) 。

选项:

A. A. 适时传递有关产品的信息

B. B. 大幅度降低产品的价格

C. C. 保证一定的存货水平

D. D. 赠品销售

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问题 176: 26. 直效营销中,目前最典型的是（ ）

选项:

A. A. 直接邮寄营销

B. B. 目录营销

C. C. 电视营销

D. D. 网络营销

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问题 177: 27. 在中国的长假期间,一般很难买到较大折扣的机票,对此的合理解释是,企业采用了( )营销策略。

选项:

A. A. 协调性

B. B. 开发性

C. C. 降低性

D. D. 恢复性

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问题 178: 28. ( )是市场营销学发展史上一个重要的里程碑,它标志着市场营销学已经跨出大学讲坛,引起了整个社会的兴趣和关注,成为一门实用的经济科学。

选项:

A. A. 美国市场营销协会成立

B. B. 泰勒的《科学管理原理》的发表

C. C. 丁馨伯编写的《市场学》的出版

D. D. 二战后,发展进入“高能的60年代”

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问题 179: 29. （ ）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。

选项:

A. A. 告知性广告

B. B. 通知性广告

C. C. 劝说性广告

D. D. 引导性广告

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问题 180: 30. （ ）也称作缺额原则,即针对消费者对一般商品的求便宜,怕上当心理,使消费者产生价格低廉和卖者计算精确,价格公道的感觉。

选项:

A. A. 组合定价策略

B. B. 尾数定价策略

C. C. 整数定价策略

D. D. 特价品定价策略

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问题 181: 31. 影响消费者购买行为的内在因素包括（ ）

选项:

A. A. 动机

B. B. 感受

C. C. 态度

D. D. 学习

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问题 182: 32. 下列关于文化环境包括（ ）

选项:

A. A. 教育状况

B. B. 审美观念

C. C. 宗教信仰

D. D. 文化群

E. E. 语言

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问题 183: 33. 按照产品在流通过程中是否经过中间环节划分,分销渠道分为（ ）

选项:

A. A. 直接式渠道

B. B. 直销渠道

C. C. 间接式渠道

D. D. 递进渠道

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问题 184: 34. 完整的品牌包括？

选项:

A. A. 品牌名称

B. B. 品牌标记

C. C. 商标

D. D. 产权

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问题 185: 35. 整合营销的主要方式包括（ ）

选项:

A. A. 广告

B. B. 人员推销

C. C. 公共关系

D. D. 销售促进

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问题 186: 36. 影响企业定价的因素包括（ ）

选项:

A. A. 市场需求及其变化

B. B. , 市场竞争格局

C. C. 政府干预程度

D. D. 商品特点

E. E. 企业状况

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问题 187: 37. 估计竞争者的反映模式包括（ ）

选项:

A. A. 迟钝型竞争者

B. B. 选择型竞争者

C. C. 强烈反应型竞争者

D. D. 不规律型竞争者

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问题 188: 38. 产品生命周期包括（ ）

选项:

A. A. 引入阶段

B. B. 成长阶段

C. C. 成熟阶段

D. D. 衰退阶段

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问题 189: 39. 生产者市场细分的标准包括（ ）

选项:

A. A. 用户要求

B. B. 用户规模

C. C. 用户地点

D. D. 用户时间

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问题 190: 40. 整合营销特征包括（ ）

选项:

A. A. 内容与资源整合

B. B. 高度一致性

C. C. 持久的连贯性

D. D. 整合营销沟通管理

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问题 191: 41. 集装箱至少应具有10立方米及以上的容积。

选项:

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问题 192: 42. 托盘标准化是实现托盘联运的前提，也是实现物流机械和设施标准化的基础。

选项:

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问题 193: 43. 连续输送机械的主要特性是输送线路经常变更。

选项:

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问题 194: 44. 用气相缓蚀剂在密封包装容器中对金属制品进行防气处理主要目的是为了防霉腐。

选项:

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问题 195: 45. 铁路易于全面实现自动化管理。

选项:

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问题 196: 46. 流通加工的加工对象是半成品而一般生产加工的加工对象是原材料。

选项:

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问题 197: 47. 物流技术是提高物流生产力的决定性因素。

选项:

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问题 198: 48. 流通加工通过改变或完善流通对象的形态来实现桥梁和纽带的作用，是流通中的一种特殊形式。

选项:

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问题 199: 49. 公共仓储是公用事业的配套服务设施，专门为车站、码头等提供仓储服务。

选项:

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问题 200: 50. 在现代运输方式中，公路的平均运距是最短的，运行持续性较差。

选项:

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