河南开放大学广告心理学作业答案

广告心理学

学校: 河南开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 1. 创造想象的形象具有以下哪些特点？

A. 务实性

B. 首创性

C. 独立性

D. 新颖性

答案: 首创性# 独立性# 新颖性

2. 2. 决定知觉选择性的机制有（ ）。

A. 知觉的超负荷

B. 选择的感受性

C. 境联效应

D. 知觉防御

答案: 知觉的超负荷# 选择的感受性# 知觉防御

3. 3. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。

A. 知觉的恒常性

B. 知觉选择性

C. 视错觉

D. 知觉整体性

答案: 视错觉

4. 4. 看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（ ）现象。

A. 想象

B. 创造想象

C. 再造想象

D. 联觉

答案: 联觉

5. 5. 以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？

A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶

B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆

C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣

D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣

答案: 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶

6. 6. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？

A. 接近性

B. 相似性

C. 连续性

D. 封闭性

答案: 接近性# 相似性# 连续性# 封闭性

7. 7. 提高信息记忆量的方法有（ ）。

A. 把信息编成组块

B. 减少对象的纬度

C. 增加对象的纬度

D. 利用视觉记忆优势

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8. 8. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（ ）表现方法。

A. 反物态

B. 反比例

C. 反白

D. 空白

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9. 9. 在以下各项中，属于有意注意的是（ ）。

A. 从现有信息源中去视听信息

B. 从很不起眼的刊物中去查找信息

C. 询问亲朋好友的想法

D. 被动或无需努力地接受信息

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10. 10. 根据联想律理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ ）。

A. 因果律

B. 接近律

C. 对比律

D. 类似律

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11. 11. 当受试者学会对某个刺激作特定反应时，这种反应不仅可以由原有的刺激所引起，而且还可以由类似的刺激所引起 , 这种现象称作（ ）。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

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12. 12. 知觉的恒常性表现为（ ）。

A. 大小知觉恒常性

B. 明度恒常性

C. 亮度恒常性

D. 颜色恒常性

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13. 13. 某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论中的（ ）。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

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14. 14. 消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（ ）来解释。

A. 认知学习理论

B. 行为理论

C. 联想学习理论

D. 条件联系学说

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15. 15. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。

A. 完形

B. 知觉的组织性

C. 境联效应

D. 知觉的恒常性

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16. 16. 我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（ ）方法？

A. 把信息编成组块

B. 减少对象的纬度

C. 增加对象的纬度

D. 利用视觉记忆优势

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17. 17. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（ ）。

A. 促销活动

B. 商标

C. 大幅度折扣

D. 商品

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18. 18. 消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（ ）。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

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19. 19. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）。

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

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20. 20. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。

A. 有用

B. 支持

C. 刺激

D. 趣味

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21. 21. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（ ）。

A. 组块策略

B. 高级统领者策略

C. 类比策略

D. 境联策略

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22. 22. 有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（ ）特2性。

A. 接近性

B. 相似性

C. 连续性

D. 封闭性

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23. 23. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。

A. 知觉的选择性

B. 知觉的整体性

C. 知觉的组织特性

D. 知觉的恒常性

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24. 24. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ）。

A. 系列广告

B. 悬念广告

C. 组块

D. 类比

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25. 25. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（ ）。

A. 七喜“非可乐类饮料”

B. 创维电视：“不闪的，才是健康的”

C. 大众金龟车：“想想还是小的好”

D. 柯达：串起生活每一刻

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26. 26. 广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。

A. 新奇

B. 变化与活动

C. 颜色

D. 背景刺激

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27. 27. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

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28. 28. 以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（ ）。

A. 看到了一则有创意的广告

B. 注意到一则广告采用的红色背景

C. 看完广告后记住了产品名称

D. 看完广告后改变了对该产品的态度

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29. 29. 以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？

A. 反白

B. 强度与大小

C. 反时空

D. 合成艺术

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30. 30. 在广告中，联想的职业差别非常明显，因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同文化、年龄的特点。

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31. 31. 一般来说，儿童的联想大多是身边具体的东西，而成人的联想能以抽象的观念表现出来。

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32. 32. 将商品的特色突出出来的策略称为转换策略。

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33. 33. 联想学习理论就是条件联系学说。

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34. 34. 知觉离不开外界的客观对象，是对外部世界的直接映像。

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35. 35. 操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。

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36. 36. 在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。

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37. 37. 在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。

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38. 38. 仅有产品的广告比带有人物的广告更能吸引人的注意。

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39. 39. 双关语中的同音异字也是认知失谐的一种表现方法。

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40. 40. 差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。

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41. 41. 知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推论则依据命题。

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42. 42. 认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。

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43. 43. 南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了条件刺激促使消费者重新建立条件反射的表现。

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44. 44. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。

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45. 45. 两维平面的图形产生的三维效果是视错觉产生的特殊心理效果。

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46. 46. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，可以平均分配播放次数。

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47. 47. 一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务，都有可能成为一种无条件刺激。

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48. 48. 一般来说，全页广告比半页广告更能引起受众注意。

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49. 49. 认知失谐的强度越大，广告效果会越好。

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50. 1. 广告中常见的情感纬度有（ ）。

A. 美感

B. 亲热感

C. 幽默感

D. 害怕感

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51. 2. 品牌忠诚度表现在（ ）。

A. 选购品牌的顺序

B. 购买比例

C. 重复购买的概率

D. 对品牌的偏好

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52. 3. 在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（ ）。

A. 认牌购买可靠，可以减少风险

B. 可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲

C. 时尚的驱使

D. 好牌子价格便宜

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53. 4. 根据需要的对象，需要可以分为（ ）。

A. 自然需要和社会需要

B. 物质需要与精神需要

C. 当前需要与发展需要

D. 显现需要和潜在需要

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54. 5. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（ ）。

A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜

B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过

C. 雀巢咖啡：味道好极了

D. Ｍ&Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

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55. 6. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ）。

A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有

B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜

C. 李宁：把精彩留给自己

D. 乐百氏：27层净化

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56. 7. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（ ）。

A. 理性诉求策略

B. 感性诉求策略

C. 硬销售

D. 软销售

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57. 8. 在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（ ）。

A. 直接说服路径

B. 中枢说服路径

C. 边缘说服路径

D. 间接说服路径

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58. 9. 情绪三因素学说是由（ ）在20世纪70年代初提出的。

A. 普拉特契克

B. 沙赫特

C. A利凯特

D. L瑟斯顿

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59. 10. 根据需要的起源，需要可以分为（ ）。

A. 自然需要和社会需要

B. 物质需要与精神需要

C. 当前需要与发展需要

D. 显现需要和潜在需要

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60. 11. 克服误导性广告的对策有（ ）。

A. 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现

B. 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法

C. 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误

D. 尽量避免接触广告

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61. 12. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ）。

A. 需要具有时代性

B. 需要具有季节性

C. 优势需要与非优势需要会互相转化

D. 需要不变，广告主题也要不停变换

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62. 13. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。

A. 霍夫兰德

B. 休曼

C. 马斯洛

D. 巴甫洛夫

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63. 14. 在说服的信息传播模型中，与“意见传播”相关联，可能影响到说服效果的因素有（ ）。

A. 可信

B. 人格

C. 差距

D. 畏惧

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64. 15. 在需要的层次理论中，（ ）的需要是其他各种需要的基础。

A. 生理

B. 安全

C. 爱与归属

D. 尊重

E. 自我实现

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65. 16. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？

A. 商品的生命周期

B. 商品的价格

C. 商品的吸引力

D. 商品的用途

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66. 17. 在态度改变的路径中，有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度改变的路径属于（ ）。

A. 直接说服路径

B. 中枢说服路径

C. 边缘说服路径

D. 间接说服路径

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67. 18. 在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（ ）。

A. 差距

B. 可信

C. 警告

D. 意图

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68. 19. 美感的特点有（ ）。

A. 公正性

B. 客观性

C. 社会性

D. 阶级性

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69. 20. 态度的基本功能有（ ）。

A. 调节的机能

B. 自我防卫的功能

C. 价值表现功能

D. 知识功能

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70. 21. 1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（ ）。

A. 传递者

B. 意见传播

C. 目标（接受者）

D. 周围情景

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71. 22. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？

A. 广告中的颜色

B. 广告语

C. 插图

D. 电视广告中的广告歌曲

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72. 23. 美誉度的形成主要依赖于（ ）。

A. 企业或商品广告量的多少

B. 企业或商品的品质和服务水平

C. 企业的规模

D. 企业的服务是否符合消费者心理需求的价值观

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73. 24. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ）。

A. 硬性广告

B. 理由广告

C. 理论广告

D. 说明广告

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74. 25. 下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？

A. 保证宣传的客观性

B. 利用消费者现身说法

C. 邀请专家学者做专业评价

D. 邀请名人做广告

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75. 26. 某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？

A. 有利于提高品牌知名度

B. 有利于提高品牌美誉度

C. 有利于提高品牌的忠诚度

D. 有利于提高品牌满意度

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76. 27. 系统加工理论包括的从属理论有（ ）。

A. 启发式加工理论

B. 功能一致性理论

C. 认知反映理论

D. 认知失谐理论

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77. 28. 理性广告诉求的优点是（ ）。

A. 能给消费者提供准确的商品特性信息

B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意

C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较

D. 具有较强的说服力

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78. 29. 在说服的信息传播模型中，与“目标（接受者）”相关联，可能影响到说服效果的因素有（ ）。

A. 可信

B. 人格

C. 信念

D. 畏惧

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79. 30. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（ ）。

A. 主要需要

B. 优势需要

C. 前端需要

D. 强力需要

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80. 31. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而忽视了自我的作用。

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81. 32. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。

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82. 33. 为了提高产品的美誉度，在向顾客推销自己产品时必须采用“美化”或“拔高”的推销术，这样顾客才会买自己的产品。

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83. 34. 中枢说服路径所引起的态度变化要比边缘说服路径持久。

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84. 35. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。

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85. 36. 边缘说服路径所引起的态度变化要比中枢说服路径持久。

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86. 37. 在网络理论的基本模型中，思想的基本单元是命题。

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87. 38. 品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。

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88. 39. 当一则广告暴露给大众之后，如果广告信息对消费者足够重要和有趣，产生对信息加工的动机就会越强烈，此时中枢说服路径就会起作用。

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89. 40. 说服的心理实质是态度和行为朝着预定的方向变化。

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90. 41. 美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不大。

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91. 42. 情感是情绪的外在表现，情绪是情感的本质内容。

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92. 43. 态度倾向性不仅可以通过语言、文字表达出来，也可以通过行为表现出来。

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93. 44. 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。

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94. 45. 在广告文案中，猥亵词可能使情绪上受冲击，而导致知觉防御机制起作用。

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95. 46. 误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。

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96. 47. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。

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97. 48. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。

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98. 49. 根据说服的信息传播模型理论，如果一则广告的内容与受众的初始态度差距太大，可能导致受众怀疑信息源的可信度，而不太可能去改变态度来缓解紧张。

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99. 50. 在品牌经营策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种，只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。

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