江苏开放大学市场调查与预测作业答案

市场调查与预测

学校: 无

平台: 江苏开放大学

题目如下：

1. 企业在确定市场调查课题时要分析研究企业自身的条件，下列哪项不属于企业本身条件？

A. 企业历史资料和发展趋势

B. 法律环境

C. 决策者的目标

D. 企业的各种资源和调查面临的限制条件

答案: 法律环境

2. （ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种方法。

A. 市场调研

B. 直接调查

C. 文案调查

D. .抽样调查

答案: 文案调查

3. 从各类文献资料中分析和筛选出与调研项目有关的信息和情报,在我国主要是从印刷型文献资料中筛选。这是（ ）

A. 情报联络网法

B. 文献资料查看法

C. 文献资料筛选法

D. 报刊剪辑分析法

答案: 文献资料筛选法

4. 实地调查法收集的是（ ）

A. 一手资料

B. 二手资料

C. 企业自身资料

D. 企业外部资料

答案: 一手资料

5. 指导语在问卷中的功能不包括（ ）。

A. 与调查对象建了心理融洽

B. 获取调查对象的信息

C. 消除调查对象的顾虑

D. 简明阐述回答的具体要求

答案: 获取调查对象的信息

6. 市场调查首先要解决的问题是（ ）

A. .确定调查方法

B. 选定调查对象

C. 明确调查目的

D. 解决调查费用

答案: 明确调查目的

7. 公司各地的销售代表例会、消费者意见、创意座谈会都属于（ ）

A. 问卷调查法

B. 电信访问法

C. 小组访谈法

D. 个别面谈法

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8. （ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分

A. 封面信

B. 答案

C. 问候语

D. 问题和答案

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9. 市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段

A. 搜集资料阶段

B. 研究阶段

C. 总结阶段

D. 方案设计阶段

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10. 在问卷调查中，“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？

A. 包含的内容过多

B. 问题不清楚

C. 内容过于笼统

D. 问题具有诱导性

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11. 调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。

A. 正确

B. 错误

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12. 文案调查法收集的资料也是别人的调查结果，文案调查基本上都可以代替实地调查。

A. 正确

B. 错误

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13. 当被调查者的合作率很低时，可以采用观察法。

A. 正确

B. 错误

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14. 当通过二手调查不能得到更直接更全面的信息时，这时便要考虑以最合理的成本通过访问法、观察法或实验法展开市场调查。

A. 正确

B. 错误

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15. 顾客资料、市场容量大小以及供应商资料等都属于企业外部资料。

A. 正确

B. 错误

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16. 市场调查课题的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查课题和目的所必需的信息资源来确定的。

A. 正确

B. 错误

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17. 市场调查的问题一般来自于企业管理决策层的个人想法。

A. 正确

B. 错误

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18. 企业做好市场调查，能够促使企业在竞争中获取有利地位。

A. 正确

B. 错误

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19. 问卷的前言和附录部分要尽可能短些 , 以突出正文部分。

A. 正确

B. 错误

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20. 在搜集竞争对手的营销策略实施过程的信息时，克服对手的防范措施可扮作顾客前往。

A. 正确

B. 错误

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21. 观察法的局限性表现在（）。

A. 真实性低

B. 可靠性低

C. 适应性不强

D. 明显受时空限制

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22. 对于交通流量的统计调查可以用（）。

A. 访问法

B. 文案调查法

C. 观察法

D. 实验法

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23. 问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（ ）。

A. 框图式

B. 半开放式

C. 半封闭式

D. 封闭式

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24. 面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括

A. 灵活性较大

B. 真实性较高

C. 资料准确性较高

D. 搜集资料速度快

E. 可以相互启发

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25. 按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为

A. 探索性调查

B. 描述性调查

C. 因果性调查

D. 分析性调查

E. 追踪性调查

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26. 面谈调查可以采用( )的方式，其被调查者应具有一定的代表性

A. 个别访问

B. 集体座谈

C. 间接访问

D. 网络调查

E. 电话访问

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27. 问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其优点有

A. 问卷设计较容易

B. 调查适用范围广

C. 调查过程可控性较强

D. 调查结果容易量化

E. 调查结果广泛、深入

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28. 问卷法的特点表现在（）。

A. 问卷法是间接调查

B. 问卷法一般是直接调查

C. 问卷法是非标准化调查

D. 问卷法是标准化调查

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29. 在处理涉及个人隐私或敏感问题的市场调查时，以下哪种调查方式最能保护受访者的隐私并提高回答的真实性？（）

A. 个人访问

B. 集体座谈

C. 互联网访问

D. 电话访问

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30. 在市场调查工作中，（）阶段的主要任务是对收集到的数据进行整理、分析和解释。

A. 研究阶段

B. 总结阶段

C. 分析阶段

D. 现场实施阶段

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31. 问卷中设计问题有两种主要形式，封闭式和（）。

A. 框图式

B. 半开放式

C. 半封闭式

D. 开放式

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32. 以下哪种市场调查方法最适合用于收集大量样本的定量数据？（）

A. 访谈法

B. 观察法

C. 实验法

D. 问卷调查法

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33. 在市场调查中，为了获取竞争对手详细的产品成本结构信息，通过购买专业咨询公司的相关报告来获取资料，这种收集资料的方法属于（）。

A. 文案调查法

B. 观察法

C. 实验法

D. 询问法

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34. 实验法的主要缺点是（）。

A. 成本较低

B. 能有效控制变量

C. 实验结果的外推性可能受限

D. 可以直接获取一手资料

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35. 在问卷调查中，“您是否经常购买我们品牌的产品，并且会向他人推荐？” 这一提问存在什么问题？（）

A. 包含的内容过多

B. 问题不清楚

C. 内容过于笼统

D. 问题具有诱导性

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36. 以下哪种情况最不适合使用封闭式问题进行调查？（）

A. 调查对象文化程度普遍较低

B. 调查目的是快速获取明确的统计数据

C. 对调查问题的答案有清晰明确的限定

D. 希望获取调查对象独特的、多样化的观点

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37. 问卷法的主要优点之一是（）。

A. 适合探索性研究

B. 数据收集速度快

C. 能够深入挖掘受访者想法

D. 适合小样本调查

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38. 调查人员不能提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。

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39. 实验法不需要专门进行调查人员的招聘、培训以及支付报酬，调查的成本不是很高。

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40. 当通过文案调查不能得到更直接更全面的信息时，这时便要考虑以最合理的成本通过访问法、观察法或实验法展开市场调查。

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41. 市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。

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42. 二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

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43. 街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查。

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44. 观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

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45. 在某些政府网站上的某些信息往往已过时多年，它不能作为企业决策的主要依据，这是时效性的要求。

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46. 市场调查方式不同，相应的费用也不同。

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47. 网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。

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48. 以下不属于概率抽样的是 （ ）

A. 简单随机抽样

B. 分层抽样

C. 雪球抽样

D. 等距抽样

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49. 为了了解某工厂职工家庭收支情况，按该厂名册依次每50人抽取1人，对其家庭进行调查，这种调查属于（ ）

A. 简单随机抽样

B. 等距抽样

C. 类型抽样

D. 整群抽样

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50. 出现次数最多的数是 ( )

A. 平均数

B. 中位数

C. 众数

D. 最大值

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51. 以下哪个是反映离中趋势的指标？（ ）

A. 平均差

B. 平均数

C. 中位数

D. 众数

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52. 时间序列分析法预测未来的前提是（　　　）

A. 假定事物过去的规律会同样延续到未来

B. 假定事物过去的规律不会延续到未来

C. 假定事物的未来是不会有变化的

D. 假定事物的未来是有规律变化的

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53. 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（ ）

A. 只能是上升趋势

B. 只能是下降趋势

C. 只能是水平趋势

D. 可以是上升、下降或水平趋势

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54. 以下哪一项内容不应该放在调研报告的附录中（ ）

A. 调查问卷或量表

B. 主要论点

C. 典型案例

D. 名词注释、人名和专业术语对照表

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55. （）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据

A. 目录

B. 标题

C. 正文

D. 结论

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56. 抽样推断的主要目的是

A. 用样本推断总体

B. 计算和控制抽样误差

C. 对调查单位作深入的研究

D. 广泛运用数学方法

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57. 集中趋势与离中趋势的关系是

A. 离散程度越小，集中趋势的代表性越小

B. 离散程度越小，集中趋势的代表性越大

C. 离散程度越大，集中趋势的代表性越大

D. 离散程度大小不能反映集中趋势代表性

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58. 定量预测优于定性预测

A. 正确

B. 错误

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59. 德尔菲法也是一种专家预测法。

A. 正确

B. 错误

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60. 题目是调查者对全部调查资料价值（意义）的准确概括，但它不是调查分析报告的中心问题。

A. 正确

B. 错误

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61. 集合意见法在一定程度上可以克服个人预测的片面性

A. 正确

B. 错误

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62. 资料审核就是对实地调查资料的审核。

A. 正确

B. 错误

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63. 市场调查分析报告的摘要部分一般在完成报告后写，所以并不是很重要。

A. 正确

B. 错误

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64. 市场调查分析报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。

A. 正确

B. 错误

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65. 调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映。

A. 正确

B. 错误

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66. 市场预测按预测的方式来分可以分为定性预测和定量预测

A. 正确

B. 错误

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67. 无论何时，都必须同时计算标准差和标准差系数以比较两组数据的代表性。

A. 正确

B. 错误

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68. 理论上最符合随机原则的抽样方法是( )。

A. 等距随机抽样

B. 简单随机抽样

C. 分层随机抽样

D. 系统随机抽样

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69. 相关系数等于0表明两个变量（ ）。

A. 不存在线性相关关系

B. 存在相关关系

C. 不存在相关关系

D. 存在线性相关关系

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70. 随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（ ）。

A. 众数

B. 平均数

C. 中位数

D. 四分位数

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71. 为了了解某地区职工家庭生活状况，调查时，将职工家庭按居委会分组，并以居委会为单位进行简单随机抽样，再对抽中的居委会所辖每户职工家庭进行调查，这种调查组织方式为（ ）。

A. 系统随机抽样

B. 分层随机抽样

C. 整群抽样

D. 多阶段抽样

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72. 受极端数值影响最小的集中趋势值是（ ）。

A. 几何平均数

B. 调和平均数

C. 算术平均数

D. 众数和中位数

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73. 定性市场预测的特点是

A. 速度快

B. 费用少

C. 客观性强

D. 准确度高

E. 简便易行

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74. 定量市场预测的特点是

A. 速度快

B. 费用少

C. 客观性强

D. 准确度高

E. 简便易行

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75. 反映集中趋势的统计量主要有

A. 众数

B. 全距

C. 中位数

D. 平均数

E. 平均差

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76. 市场调查报告包括以下内容

A. 封面

B. 目录

C. 摘要

D. 调查结果

E. 结论和建议

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77. 在抽样调查中，能较好地保证样本结构与总体结构相似的抽样方法是（ ）。

A. 整群抽样

B. 多阶段抽样

C. 分层抽样

D. 方便抽样

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78. 在一组市场调查数据中，将所有数据按大小顺序排列后，处于中间位置的数值是该组数据的（ ）。

A. 众数

B. 平均数

C. 中位数

D. 标准差

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79. 若两个变量之间的相关系数为 - 0.9，则表明这两个变量（ ）。

A. 不相关

B. 低度负相关

C. 高度负相关

D. 高度正相关

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80. 为了调查某城市居民的消费习惯，先将该城市按行政区划分成若干个区，然后从每个区中随机抽取若干个街道，再从每个抽中的街道中随机抽取若干个社区，最后从每个抽中的社区中抽取若干户居民进行调查，这种调查组织方式为（ ）。

A. 简单随机抽样

B. 分层抽样

C. 整群抽样

D. 多阶段抽样

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81. 在市场调查数据分析中，关于集中趋势与离中趋势，以下说法正确的是（ ）。

A. 集中趋势测度值越稳定，离中趋势测度值越大

B. 离中趋势测度值越大，说明数据越集中在集中趋势测度值附近

C. 集中趋势测度值可以单独完整地描述数据分布特征，无需考虑离中趋势

D. 离中趋势测度值越小，集中趋势测度值对数据的代表性越强

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82. 移动平均法在市场预测中用于对时间序列进行处理，其主要作用是（ ）。

A. 突出时间序列中的随机波动

B. 消除时间序列中的长期趋势

C. 平滑时间序列，消除或减少随机波动的影响

D. 增强时间序列中季节变动的影响

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83. 回归分析预测法的基础是（ ）。

A. 假定事物之间不存在相关关系

B. 假定事物之间存在相关关系且这种关系具有某种规律性

C. 假定事物之间存在确定的函数关系

D. 假定事物的未来变化是完全随机的

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84. 市场预测中，德尔菲法的主要特点是（ ）。

A. 采用匿名方式多轮征询专家意见

B. 主要依靠历史数据进行短期预测

C. 专家面对面激烈讨论得出结论

D. 预测结果完全取决于最初的样本数据

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85. 以下哪种情况会使得抽样误差增大？（ ）

A. 增大样本量

B. 总体内部差异变小

C. 采用不重复抽样

D. 总体各单位标志值差异程度变大

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86. 如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是（）。

A. 信件访问

B. 个人访问

C. 集体座谈

D. 互联网访问

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87. 反映集中趋势的统计量主要有

A. 众数

B. 全距

C. 中位数

D. 平均数

E. 平均差

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88. 调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。

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89. 集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。

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90. 抽样误差的大小无法避免，但可以控制。

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91. 在统计图中，直方图和条形图反映的现象不同。

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92. 一元回归分析预测方程y=a+bx中，b为回归系数。

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93. 调查问卷应尽量采取封闭式问题。

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94. 市场调查报告是市场调查工作的最后一个环节。

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95. 在现实生活中,许多消费者认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私，不愿意真实回答，所以在调查时可以将这些问题省略，以免影响调查对象的情绪。

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96. 滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。

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97. 定性预测的准确性高。

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98. 市场调查分析报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。

A. 正确

B. 错误

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